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时间:2015-11-16   来源:南方都市报   点击:2379次
概要:(本文2015年11月9日首发《南方都市报》个论版法的精神韦德betvictor专栏)据新华网11月13日消息,工商总局公布了12起典型违法案件。通报了某些利用名人进行营销的虚假广告案件,其中赵忠祥、侯耀华、李金斗等
 
 
本文2015年11月16日首发《南方都市报》个论版“法的精神·韦德betvictor”专栏 据新华网11月13日消息,工商总局公布了12起典型违法案件。通报了某些利用名人进行营销的虚假广告案件,其中赵忠祥、侯耀华、李金斗等人被点名。在这些通报的典型案件中,名人以参与推荐、证明、节目访谈等形式,为发布广告的企业站台,共同制造虚假广告,损害消费者权益。由于新修订的《中华人民共和国广告法》是今年9月1日才生效实施,修订条文实施时间较短,通报的12起典型案件显然不是发生在新修订的广告法实施之后。 新修订实施的广告法有两个显著亮点,第一,明确明星代言虚假广告应与广告业主承担连带责任,对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满3年的自然人、法人或者其他组织,不得利用其作为广告代言人,同时限制10周岁以下的未成年人代言广告;第二,对发布广告的媒体和平台也作了严格规定,并且加大了处罚力度,由原来的7种商品和服务的广告准则增加到19种,完善了保健食品、药品、医疗、医疗器械、教育培训、招商投资、房地产、农作物种子等广告的准则。 即便如此,并不能得出违法广告数量必然下降的结论,也不能据此推论明星违法代言广告的现象因此而减少。电视里不要1800元只要188元的黄金还在继续播放;价值数十万元的清朝收藏品或纪念币,只需要几千元即可得到并持续升值还在纸媒肆虐;喝下这瓶药,你就是全中国肾最好的男人,如此种种,不一而足。 衡量一项法律实施是否取得良好社会效果,既需要公众法治意识的普遍提高,也需要广告发布者、广告经营者、广告代言人等多方当事人守法意识的自我约束与规范,更需要监管部门严格执法。而这些,都需要一个相对较长的时间过程来推动与规范。 阻碍良法获得善治效果的,恐怕首当其冲的重要因素还是利益。企业发布广告,最终追求的还是利润,广告效益推动的品牌建设、产品推广、市场占有等都在为企业利润服务;广告设计者做出的广告方案,除了表现自己的专业影响力,七弯八拐绕出来的广告思路或噱头,最终也还是为利益服务,广告发布媒体或平台以精确到最小单位计费的模式,广告代言明星动辄七八位数的代言费,四处蠕动的都是利益。前述各方参与者在相应劳动中获取合法利益,这当然没有错。笔者要指出的是,在各方参与的某个广告行为或活动中,如何平衡或规范其中利益,是需要广告参与者们思考的问题,这点,在广告行业显得极为重要。那些噱头十足的广告文案设计;那些重要的传播媒体或平台;那些带头站台或参与证明的明星;面对虚假宣传或违法广告,都不约而同选择了“不知道”。出事后还一副同是受害者模样,的确经不起推敲与追问,因为很多违背常识的虚假宣传与推广,恰恰是这些广告参与者缺乏或故意缺乏常识。 是的,修订后的《广告法》规定更严格了,但是,智慧的广告参与者们总有办法巧妙规避禁止性条文,又或者相对巨额的广告效益与期许,那些关于罚款的禁止性条款带去的违法成本对他们而言,可能微不足道。作为广大消费者,还得继续擦亮双眼,不能太信广告,还得看疗效。  
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